Không làm thương hiệu thì vẫn có thương hiệu – câu chuyện của tôi

Vì sao tôi tự gán cho mình cái tên “Tể Tướng”

“Tể Tướng” là một cái tên nghe khá… ngông. Tôi biết điều đó. Nhưng nó không phải là một cái tên ngẫu hứng. Đó là một lựa chọn có chủ đích.

Tôi muốn khi người ta nhắc đến “Vinh – Tể Tướng”, họ lập tức liên tưởng đến vài điều rất cụ thể: chính trực, nguyên tắc, nói thẳng, không né tránh va chạm. Và đúng, có thể là hơi cứng, hơi gắt, thậm chí là mỏ hỗn.

Tôi không phủ nhận những đặc điểm đó. Tôi chấp nhận chúng. Bởi vì nếu tôi chỉ nói sự thật khi nó dễ nghe, thì đó không còn là sự thật nữa. Và nếu tôi làm tư vấn mà phải uốn lưỡi để làm vừa lòng, thì tôi đã phản bội vai trò của chính mình.

“Tể Tướng” với tôi không phải là quyền lực, mà là trách nhiệm. Trách nhiệm nói điều cần nói, kể cả khi nó khiến người khác khó chịu.

Khi có định vị, cá tính trở nên dễ được chấp nhận hơn

Một điều thú vị xảy ra sau khi tôi dùng cái tên đó một cách nhất quán. Những phản ứng của người khác thay đổi.

Trước đây, khi tôi nói thẳng, người ta dễ nghĩ tôi đang công kích cá nhân. Sau này, họ có xu hướng nói: “À, ông này nói vậy là đúng tính”. Không phải ai cũng thích, nhưng ít nhất, họ không còn hiểu nhầm.

Định vị không làm cho bạn được yêu thích hơn. Nhưng nó giúp người khác hiểu bạn nhanh hơn. Và khi đã hiểu, họ có quyền lựa chọn: hợp thì tiếp tục, không hợp thì dừng lại sớm. Điều đó công bằng cho cả hai phía.

Tôi không cần phải giải thích quá nhiều cho cá tính của mình nữa. Thương hiệu, ở góc độ này, không phải để làm đẹp hình ảnh, mà để giảm ma sát không cần thiết trong giao tiếp và hợp tác.

Không làm thương hiệu vẫn có thương hiệu, nhưng thường là thương hiệu bị động

Rất nhiều người nói: “Tôi không cần thương hiệu cá nhân”. Điều đó đúng. Không ai bắt buộc bạn phải làm thương hiệu.

Nhưng thực tế là: bạn vẫn đang được người khác gắn nhãn mỗi ngày. Qua cách bạn nói chuyện, phản ứng, đưa ra quyết định, xử lý mâu thuẫn. Chỉ khác là, khi bạn không chủ động, thương hiệu đó hình thành một cách bị động và rời rạc.

Sự thẳng tính, nếu không được đặt trong một bối cảnh rõ ràng, rất dễ bị hiểu thành tiêu cực. Sự nguyên tắc, nếu không được định vị đúng, dễ bị xem là bảo thủ. Cùng một hành vi, nhưng khi có định vị, cách người ta tiếp nhận sẽ khác.

Thương hiệu cá nhân, ở tầng sâu nhất, không phải là xây hình ảnh đẹp. Mà là tạo ra một khung tham chiếu để người khác hiểu bạn.

Với tôi, thương hiệu là lời nói trước

“Tể Tướng” không giúp tôi né va chạm. Ngược lại, nó báo trước rằng va chạm là điều có thể xảy ra. Tôi nói trước với mọi người rằng: tôi sẽ nói thật, nói thẳng, và chịu trách nhiệm cho lời nói đó.

Ai thấy phù hợp, đi tiếp. Ai thấy không hợp, dừng lại sớm. Như vậy, cả hai đều tiết kiệm thời gian, công sức và kỳ vọng.

Tôi không cố làm mình dễ chịu hơn để giữ tất cả mọi người. Tôi chọn làm rõ mình là ai, để những người phù hợp tự tìm đến.

Không làm thương hiệu, bạn vẫn có thương hiệu. Nhưng khi bạn không chủ động định nghĩa mình, hình ảnh của bạn sẽ được tạo nên bởi cảm nhận rời rạc của người khác. Và khi đó, những va chạm không đáng có sẽ xảy ra nhiều hơn.

Với tôi, việc đặt tên cho mình không phải là để gây chú ý, mà là để chịu trách nhiệm. Trách nhiệm với lời nói, với cách làm việc và với những hệ quả đi kèm.

Thương hiệu không làm bạn trở thành người khác. Thương hiệu chỉ giúp người khác hiểu đúng con người bạn đã chọn trở thành.

#vinhtetuong

Bài viết tiếp theo sẽ phân tích câu chuyện này dưới góc độ thương hiệu doanh nghiệp: vì sao doanh nghiệp không làm brand vẫn bị “đóng khung” trong mắt khách hàng, và cách chủ động kiểm soát hình ảnh đó.